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影视圈又掀风暴 每年40亿的黑产业链浮现!央媒痛批广电将雷霆打击

时间:2018-10-22 13:14:51来源:本站 作者:admin 点击:487次
就在媒体热议“山竹”登陆会对几家上市公司产生影响之际,影视圈也刮起了关于“收视率造假”的一场风暴。 收视率被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。收视率高,代表用户看某个台的时间就长,广告商自然喜欢,投入的广告费就多。然而,如果收视率

  就在媒体热议“山竹”登陆会对几家上市公司产生影响之际,影视圈也刮起了关于“收视率造假”的一场风暴。

  收视率被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。收视率高,代表用户看某个台的时间就长,广告商自然喜欢,投入的广告费就多。然而,如果收视率可以买卖,意味着这种评估方法丧失了真实性,影响的是整个行业。

  有业内人士表示,当收视率可以造假时,一个“怪圈”就此形成:广告主投放广告时要求电视台保障收视率——电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率——制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价——电视台则抬高广告价格。其中,无论是广告主,还是电视台、制作方,均成为收视率造假的受害者。

  9月15日下午,著名导演郭靖宇通过个人微博发表了其在湖北大学演讲的全文《起来,与操纵收视率的黑势力决一死战》,实名举报其正在某卫视黄金档播出的电视剧《娘道》,被逼购买收视率造假——某卫视要求其购买收视率,否则不予播出。

  郭靖宇在微博中爆料称,《娘道》在2017年完成后期制作却迟迟得不到排播通知,他与购买此片的某卫视总监当面沟通得知,不花钱买收视率,人家绝不会播出。

  郭靖宇随后具体描述了与这位能操纵收视率大神的会面细节,该大神开价90万元一集,还不保第一第二名。郭靖宇算了笔账,这相当于80集的戏要拿7200万买收视率,而某卫视购买此片的价格是130万一集,“我们花这么大力气把戏拍好,却要上交百分之七十给他们当保护费,才能播出”。

  郭靖宇还透露,最近热播电视剧《天盛长歌》因为不愿买收视率,导致收视率“不合格”,被卫视剪掉了14集,直接损失1个多亿。

  公开资料显示,1973年出生的郭靖宇,除了是导演之外,还是编剧、监制。执导了《刀锋1937》、《高纬度战栗》、《铁梨花》、大秧歌》、《射雕英雄传(2016年版)》等多部影视作品。

  知名导演陆川也转发了文章道出了身边同行好友的亲身经历:“曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率,他将收不到电视台尾款。”

  9月16日国家广电总局宣布调查收视率问题,称“一经查实违法违规问题,必将严肃处理”。

  收视率造假黑产业链:每年40亿

  实际上收视率造假问题在业界并不是“新鲜事”,2016年12月,因为《美人私房菜》未购买收视率而遭到浙江卫视临时撤档一事,引起了影视行业群情激奋。为此,中国电视剧制作产业协会特别召开了新闻发布会。

  其法务委员会发布“坚决打击收视率作假黑势力”的声明,正式向电视剧收视造假的黑色产业链宣战,同样引起了行业内外的震动。

  该声明中披露,我国电视剧市场上,在购买、播出电视剧业务中,普遍存在着收视率作假现象,已经形成了一个组织严密,操作有序的“地下黑产业”。

  “这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据,即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品,也必须千方百计花高价去购买假收视率数据,以保障达到电视台要求的播出标准,否则就将面临停播、降价,甚至是颗粒无收的境地。”

  根据该声明当时披露,购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以卫视频道每年播出1.3万集电视剧计,全年有40多亿人民币被这股黑势力所非法窃取。

  更为恶劣的是:由于各卫视频道普遍要求购买收视率,造成“资源”紧缺,于是黑势力趁火打劫,在同一城市,同一时段,同时收取两家、三家制作机构的费用,导致许多公司花了钱也买不到收视,不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款,还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。

  光线传媒老总的“惨痛回忆”

  而由于不肯为“收视率造假”买单,上市公司光线传媒甚至为此被迫推出了电视剧市场!

  光线传媒总裁王长田9月15日发微博表示,2015年初,因为不愿意参与收视率造假,光线愤而退出电视节目市场,当时多档节目停播的痛苦记忆犹新。

  据《财经》杂志报道,王长田此前就在一个论坛上谈论过此事。王长田表示,光线传媒在发展过程中,遇到过两次比较大的危机。其中一个(危机)就是2015年年初光线传媒停止电视业务。

  王长田表示,“我记得当时办公室一下子就空了一半,那些同事跟了我那么多年,他们可能只会做电视业务,结果你忽然让他们一下子就解散了,还是很无奈很痛苦的。不过幸好光线传媒还有电影业务可以支撑,不然当时我们可能就死掉了。不过幸好光线传媒还有电影业务可以支撑,不然当时我们可能就死掉了。”

  强大如光线传媒这样的上市企业都不堪忍受巨额的购买收视率的费用。可见收视率“保护费”对于中小影视公司的压榨。

  《财经》杂志引述一位业内人士的话称,“由于购买收视率的费用越来越高,我们已经很难靠电视剧赚钱了。”

  该人士简要算了一笔“成本账”:公司制作一部较好的电视剧一集成本要200万元,卖给电视台是300多万元一集,扣除15%的发行费和税费,再花50万元一集购买收视率,公司就没钱赚或者很少赚了,“整个制作行业不堪重负”。

  而收视率造假费用近年来可谓是水涨船高,一家电视剧制作公司相关负责人表示,近年来购买收视率的价格大幅上升,2006年大概2万元一集,2008年5万元左右一集,2011年涨至15万元一集,2013年上升为20万元一集,到2016年最多发展到50万元一集。

  人民日报:修改收视率为何这般轻松

  而收视率造假不禁令人想起不久前发生的“爱奇艺”关闭影视剧点击播放量的事件。

  据《光明日报》日前报道,2017年全年有12部影视剧的点击量破百亿,其中最高的一部影视作品年内播放量甚至达457.9亿次。这一“大”数据甚至远超全球人口总数,其中含有多少水分,可想而知。

  人民日报评论称,乍看之下,上述乱象令人感到匪夷所思。但细细想来,又不难理解。目前,各大卫视每年的广告额都与收视率挂钩。每提高一分收视率,就能多一分广告收入,何乐而不为?如此,广告收入的金额,才能年复一年水涨船高。说到底,经济利益的诱惑是催生购买收视率现象的主因。

  可问题是,修改收视率为何这般轻松?按理说,统计收视率应由权威的第三方机构完成,如此,方可保证数据的权威性。地方卫视既拥有电视剧的播出权,又能和所谓“大神”狼狈为奸,随意修改收视率,这就好比将球场上裁判和球员的角色合二为一。试问,这样的比赛,还有多少公平、公正可言?相关部门若不能及时进行监管,真不知那位“大神”还将嚣张多久。

  最无辜的无疑是电视机前的观众。收视率越高,说明该剧也越受老百姓的欢迎,这本是毋庸置疑的道理。可现在,摆在观众眼前的一切数字,都有可能只是某“大神”手中的玩物,这让广大观众如何抉择?“大神”究竟是何方神圣,被愚弄的观众、被要挟的导演都有权得到明确的答案。

  央视网:有了广电总局雷霆行动,收视率市场一定能风清气正

  央视网评论称,电视剧行业收视率造假,存续良久,贻害甚巨。如今盖子已揭开,向潜规则挑战的行动得到广大业内人士的强烈声援,足以说明电视剧收视率造假早已犯了众怒,这个毒瘤到了必须立即切除的地步。正义者从不会缺席,与潜规则决裂就是呵护健康生态,共同营造风清气正的收视率环境。

  值得欣慰的是,在电视剧收视率造假狂潮裹挟下,也有不少媒体不愿同流合污,不向潜规则低头。郭靖宇在的微博中,公开赞扬了央视和北京卫视拒绝买收视率。这说明,并不是所有的平台都能被潜规则所“摆平”,也不是所有的媒体都会在畸形利益诱惑下失守,洞门大开。

  收视率造假是顽症,整治工作难以一蹴而就,也难以一劳永逸。但是,有了业界和社会的广泛共识,有了广电总局的雷霆行动,收视率市场一定能风清气正。

(责任编辑:admin)

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